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SEO Cómo posicionar mi web

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abril 18, 2019 by Valentin Pereiro

SEO: Cómo posicionar mi web

SEO (Search Engine Optimization) es la optimización de un sitio web para mejorar su posición en los resultados de búsqueda y es un elemento clave dentro del marketing digital.

Se le llama posicionamiento orgánico o natural porque al contrario que el SEM, es gratuito, no es contenido publicitario que hemos colocado en un determinado espacio como ocurre con los anuncios de Google Ads que también aparecen en la primera página de resultados de Google.

“Trabajar el SEO” significa aplicar una serie de técnicas, tanto en nuestra web como fuera de ella, para lograr que los buscadores consideren que nuestros contenidos (y, por tanto, nuestras páginas) sean relevantes. Consecuentemente, éstas pasarán a aparecer en las primeras posiciones de los rankings de búsqueda.

Un buen posicionamiento es fundamental para conseguir llegar a los usuarios a los que dirigimos nuestros servicios o productos. Además, si conseguimos posicionarnos, tanto por las palabras clave como por temas relacionados, atraeremos nuevos clientes que indirectamente buscaban nuestros servicios pero que no sabían cómo encontrarlos.

De nada sirve tener la tienda más bonita e interesante del mundo si nadie se pasa a visitarla.

Principios básicos SEO

  • Optimizar el dominio. Es mejor trabajar para optimizar el sitio existente que crear uno nuevo, ya que la antigüedad siempre es un valor añadido.
  • Hemos de definir bien nuestro público objetivo y nicho de mercado
  • Elegir correctamente las palabras clave para nuestro negocio. Existen numerosas herramientas que nos pueden ayudar a elegir palabras  y frases clave, más abajo hablamos sobre ello.
  • Ser creativos, flexibles y persistentes en cuanto a las palabras y frases clave.
  • Prestar atención a la calidad del diseño del sitio y a su usabilidad. El contenido es muy importante pero también debemos prestar atención al diseño, que nuestra web sea agradable para el usuario y sea fácil navegar en ella.
  • Generar buen contenido. Que sea original y relevante
  • Actualizar constantemente el contenido.
  • Seguir los parámetros de código y calidad de contenido que nos marcan los buscadores.Es importante estar informado cada vez que haya actualizaciones importantes, ya que los criterios de indexación cambian con frecuencia. Como ya sabemos las reglas SEO las dicta google.“El algoritmo de Google es un elemento cambiante cuyas novedades pueden influir positiva o negativamente en los sitios web, incluso de forma repentina si no se aplican medidas preventivas.

La principal obsesión de Google es que, cuando un usuario realice una consulta en su buscador, encuentre exactamente lo que busca en el primer clic que haga

Los algoritmos de los buscadores intentan pensar y comportarse como lo haría un usuario de Internet, así que tenemos que adaptar nuestra web a los buscadores poniéndonos en la piel de nuestro público objetivo:

  • ¿Qué ofrecemos que sea de su interés?
  • ¿Cómo nos buscarán?
  • ¿Qué palabras van a utilizar?
  • ¿Cómo podemos llamar su atención?…

Entonces, ¿Cómo posicionar mi web?

Primeramente como en cualquier estrategia, debemos tener claros nuestros objetivos, ¿Qué queremos conseguir?, para así saber que tenemos que medir en nuestra estrategia digital. Para obtener objetivos clave debemos hacer una investigación y análisis previo de nuestro negocio.

A la hora de fijarlos, tendremos en cuenta los siguientes aspectos:

  • Las palabras clave más adecuadas a nuestro proyecto.
  • El sector al que pertenecemos.
  • El público al que nos dirigimos.
  • Nuestra competencia (directa e indirecta).
  • Los recursos disponibles en cuanto a equipo humano, tiempo y dinero.
  • Establecer el estatus inicial de nuestros canales digitales, principalmente sitio web, blog y tienda online. La evaluación tiene que englobar el apartado técnico, los contenidos que tenemos, la popularidad y la relevancia actuales, etc.

Una vez tengamos claros nuestros objetivos, es hora de llevar a cabo una investigación de:

  • La competencia
  • La selección de keywords

El análisis de la competencia directa y de nuestro sector es muy importante a la hora de lanzar una estrategia eficaz de SEO.

El análisis de la competencia directa y de nuestro sector es muy importante a la hora de lanzar una estrategia eficaz de SEO

Para empezar debemos  fijarnos en cómo tienen estructurado su web y  ver qué tipo de contenidos publican y qué relevancia tienen en la red. Después para analizar el SEO más en detalle, podemos entrar en el código fuente de las páginas y leerlo, solo tenemos que hacer clic en el botón derecho del ratón y escoger “ver código fuente” donde podremos ver aspectos relevantes para el SEO como:

  • Las palabras clave utilizadas en sus meta tags
  • Las palabras clave de cabeceras y contenido
  • Anchor texts
  • Alt texts

Una vez hecho esto, realizaremos búsquedas con esas palabras claves que están usando, para ver cómo están posicionando y así identificar qué funciona mejor.  Esto nos ayudará a establecer nuestras palabras clave.

La fase de investigación en este apartado se completa buscando y testeando esas palabras clave y long tail que van a definir nuestro posicionamiento en Internet.

Hay varios factores a tener en cuenta en este sentido:

  • Popularidad. Las palabras más buscadas son lógicamente las que atraen más competencia pero es más efectivo elegir frases clave compuestas o long tail de entre dos y cinco palabras que palabras sueltas que son utilizadas de manera muy común. Tendremos menos búsquedas, pero también menos competencia. Además, hoy en día muy pocos usuarios buscan con una única palabra.
  • Competencia por las keywords. Debido a esta alta demanda de algunas palabras, es aconsejable identificar un conjunto de palabras clave que describan claramente la web y que solo unos pocos hayan elegido antes.
  • Relación de las keywords con el contenido del sitio. Tenemos que pensar en cómo nos pueden buscar los usuarios, es decir, qué lenguaje van a utilizar.

Herramientas online para analizar palabras clave:

Ads Keyword Planner

Google Trends

SEMRush

Keyword Tool

KWfinder

Una vez tenemos bien definidos los objetivos y hemos hecho la investigación pertinente para sustentar la estrategia de posicionamiento, el siguiente paso es elaborar y ejecutar un plan de acción. Es decir, determinar las acciones que podemos llevar a cabo tanto dentro del sitio web (SEO on page), como fuera de él (SEO off page).

Tipos de SEO

-SEO On Page (dentro de la página) hace referencia a la optimización en el código y de contenido dentro del mismo sitio web que queremos posicionar.

-SEO Off Page (fuera de página)  hace referencia a las acciones que podemos realizar fuera de la página y que contribuyen al buen posicionamiento de nuestra web: lograr que otros sitios nos enlacen y mencionen nuestra página (Linkbuilding), actividad en redes sociales, formar parte de discusiones en foros, etc.

Tipos de SEO

SEO On Page

Anatomía de las URLs

Las URLs de tu web o blog tienen que ser “amigables”, cuanto más sencillas mejor, el objetivo es que sugieran el contenido de la página.

  • Es importante que las URL’s sean bot friendly.
  • Es recomendable la estructura de las URL’s se corresponda con la clasificación de keywords del sitio web.

Títulos

Los títulos de tus páginas y artículos son muy importantes porque es lo primero que Google va a mira para saber si tu contenido tiene que ver con lo que el usuario está buscando y lo primero que se verá en los resultados de búsqueda.

  • Claro y directo; el título tiene que definir bien el contenido de la página.
  • Crea títulos únicos para las distintas páginas que tenga tu web o blog.
  • Escribe un título que no supere los 70 caracteres, para que Google no lo corte en los resultados de las búsquedas.
  • Escribe la palabra más importante y descriptiva al principio del título.
  • Al separar frases o palabras concretas usa símbolos como el guión “-“ o la barra “|”.

Descripciones

Las descripciones como los títulos, son muy importantes, por lo que debes poner descripciones en todas las páginas y artículos de tu web. Lo comentado sobre los títulos sirve también para las descripciones, aunque el límite de texto es más amplio, puede tener hasta 320 caracteres.

Etiquetas de encabezado

A parte de lo explicado, Google también busca las etiquetas de encabezado que contienen las páginas y artículos. Se trata de los títulos y subtítulos que usas a la hora de escribir para organizar tu contenido.

  • En una página solo puede haber un encabezado <h1> y tiene que contener la palabra clave más importante.
  • Podemos incluir los <h2> que creamos convenientes, siempre y cuando la información marcada con la etiqueta sea realmente importante al mismo nivel.
  • Los <h3> sirven para remarcar información dentro de cada <h2>.
  • Los encabezados <h4> se suelen utilizar para indicar apartados importantes pero complementarios, como por ejemplo los footers.
  • A medida que vamos bajando de nivel, los encabezados pueden tener un texto más largo.

Palabras Clave

Consejos para el uso de palabras clave

  • Que el encabezado <h1> contenga la palabra clave más importante y utilizarlas, aunque sean sinónimos, al principio del contenido para facilitar el escaneo de los robots.
  • Utilizar pocas palabra clave varias veces, pero utilizando también sinónimos o expresiones sustitutivas.
  • Utilizar keywords temáticas para ofrecer una idea global del contenido de una página y de un sitio web. Tener en cuenta los nombres de secciones, títulos, etc.
  • Recurrir a las keywords para identificar imágenes, contenido multimedia y facilitar la lectura de URLs.

Velocidad de carga de la web

Cualquier web que supera los dos segundos de carga es percibida como lenta por el cerebro humano.

La herramienta gratuita Page Speed Insights analiza un sitio web y propone posibles soluciones de optimización para mejorar la velocidad de carga del sitio.

SEO Off Page

SEO Off page

El SEO off page consigue mejorar nuestro posicionamiento orgánico con el objetivo de elevar nuestra puntuación en el Page Rank, uno de los factores incluidos en el algoritmo de Google para determinar la posición de una web tras las búsquedas de los usuarios. A continuación mostramos algunas acciones SEO off page:

Agregadores de contenido

Plataformas de contenido de prestigio como About.com nos pueden servir para distribuir nuestros artículos, darles más visibilidad y prestigio y conseguir, poco a poco, enlaces.

Redes Sociales

Usar las redes sociales y aprovechar su viralidad. Por ejemplo, crear comunidades en Facebook, Twitter y otras plataformas buscando la participación activa de usuarios, sin que se convierta en un canal de spam, ya que si es así Google nos penalizará.

Link Building

Poner en marcha estrategias de link building. El objetivo es conseguir que los mejores blogs y webs, es decir, los que tienen mayor autoridad, incluyan enlaces a nuestra página. Te contamos todo sobre el link building en nuestro post anterior.

Linkbuilding

Realmente todas las acciones efectivas de SEO off page se basan en la creación de contenido con valor añadido para los usuarios y que logren generar interés en otros blogs y webs de temáticas similares con autoridad en Google. A partir de aquí, se trata de cuidar al máximo las relaciones y llevar a cabo colaboraciones interesantes para ambas partes.

De esta forma, poco a poco iremos generando más links y de mayor calidad, elevando nuestro Page Rank y por consiguiente mejorando nuestro posicionamiento web.

Aparte de esto, el SEO off page nos ayuda a obtener prestigio en nuestro sector y a reforzar nuestra imagen, lo que nos hará conseguir clientes, ventas o cualquiera que sea nuestro objetivo.

En Planes Digitales abogamos por el SEO de calidad y estamos al día en las últimas tendencias SEO, si quieres garantizar la implementación de una adecuada estrategia link building para tu web no dudes en ponerte en contacto con nosotros. 


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