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SEO para aplicaciones móviles

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junio 17, 2013 by Valentin Pereiro

market placeEl mercado de aplicaciones móviles empieza a tener un volumen considerable. Como sucedió con las páginas web y Google, estar bien posicionados y ser localizables es una necesidad para todo proyecto cimentado en una app.

Los market places son nuestro escenario, Google Play, App Store, y un gran número de markets independientes es donde debemos aplicarnos, conocer el terreno y saber cómo actuar.

Igual que en el SEO para sitios web, hay un componente “on site” y otro “off site”, cosas que podemos hacer nosotros mismos en el código y otras cosas que debemos hacer desde market places, plataformas y referentes para conseguir un mejor posicionamiento cuando alguien nos busca.

Las buenas prácticas ASO (Apps search optimization) nos dicen que hay que cuidar cosas que se cuidaban hace mucho tiempo en SEO on site:

  • Title: descripción breve de la aplicación para los markets. Cuidar el uso de palabras clave y la marca.
  • Description: descripción algo más larga. Destacar las ventajas de la app y llamar a la acción.
  • Keywords: lista de palabras clave.

Como en los primeros tiempos en web, de momento son conceptos simples en los que hay que centrar el posicionamiento.

Para el equivalente al SEO off site, debemos cuidar:

  • Popularidad: el número de descargas de la aplicación nos subirá posiciones si el usuario ordena por popularidad.
  • Comentarios: conseguir un buen volumen de comentarios también nos ayudará a escalar posiciones, que sean positivos y con máxima puntuación en estrellas.
  • CTR: la tasa de click que hagan los usuarios en la app desde los resultados de búsqueda también nos impulsan.

Igual que en sitios web, combinar acciones de marketing de pago nos ayudará a mejorar  estos números y resultados, empujar las descargas nos permitirá aumentar estos números de forma rápida y escalar a mayor velocidad.

Por supuesto, toda la difusión que podamos conseguir en medios, influencers, foros, blogs y redes sociales serán ruido y enlaces que sirven de palanca para este objetivo.

Pero como siempre, y también en sitios web, la experiencia de usuario, la persuabilidad y el buen diseño serán aliados fundamentales para conseguir fidelización y uso frecuente de la aplicación, que al fin y al cabo es nuestro objetivo, pues por mucha gasolina que pongamos, si el coche es una patata, mejor no salgas a la autopista.

 


2 comments »

  1. PickASO dice:

    Hola!

    Buen post, pero olvidáis hablar de herramientas como SensorTower o Appcod.es y no comentais nada del estudio de mercado previo que hay que realizar antes de dar cualquier pASO 😉

    Un abrazo desde BCN!

  2. Gracias PickASO !!
    Muy buenas las herramientas, y añado algunas más gratuitas, para los que les gusta chequear resultados 🙂
    https://www.mobiledevhq.com/
    http://www.appannie.com/
    https://searchman.com/
    https://www.straply.com/

    Agradecemos tu aportación. Abrazos.

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