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¿Cómo crear un Plan Editorial de contenidos online para tu empresa?

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diciembre 22, 2016 by Valentin Pereiro

Content concept monitor with keyboard and documents in flat design style

¿Cómo crear un Plan Editorial de contenidos online para tu empresa?

Desde hace ya tiempo en marketing digital es fundamental el marketing de contenidos como algo prioritario. Google ha contribuido mucho a esto, ya que revisión tras revisión de su algoritmo de búsqueda siempre ha premiado la cantidad y calidad de contenido original para posicionar una web.

Otras técnicas como el Inbound marketing, Story Telling y sobre todo el marketing en social media, han dado mucho más valor al contenido online que son capaces de generar las empresas.

Como cualquier estrategia, el marketing de contenidos necesita un plan mediante el cual sepamos ¿que?, ¿cuándo?, ¿cómo? y ¿donde? publicar nuestro contenido online. Y lo más importante ¿Para que?.

Para ir respondiendo ha estas preguntas, lo mejor es desarrollar el plan editorial paso a a paso.

1 – Definir los objetivos.

Lo primero que hay que tener claro son los objetivos que queremos conseguir con una estrategia de marketing de contenidos. Estos objetivos han de ser lo más precisos posible, ya que serán nuestra forma de evaluar si el plan que diseñamos está funcionando o si se está implementando bien. Y por supuesto, los objetivos han de ser viables en función del presupuesto o del personal que se asigne a estas funciones.

La principal pregunta para definir los objetivos sería:

¿Qué queremos conseguir con la implementación de un plan de contenidos?

  • ¿Más ventas?
  • ¿Mejorar imagen de marca?
  • ¿Generar más contactos para el negocio?
  • ¿Generar visitas a mi blog?
  • ¿Todas las anteriores? (ten en cuenta las posibilidades reales con recursos y presupuesto)

Una vez sabido esto, definimos un objetivo, por ejemplo:

“Quiero aumentar la facturación de mi ecommerce en un 15% en los próximos 6 meses”.

¡Enhorabuena! Ya tenemos el objetivo marcado, ahora solo queda conseguirlo.

2 – Saber cual es tu público.

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Tenemos que saber a la perfección a que qué público queremos llegar y saber “donde encontrarlo” . Hay que identificar bien a nuestra audiencia y saber como interactúa cuando están conectados

  • Que intereses tienen.
  • Que contenidos están relacionados con nuestro producto.
  • Donde se encuentran ese tipo de contenido.
  • Que redes sociales usan y como.

etc…

Cuanto más sepamos de nuestro target, mejor podremos adaptar nuestra estrategia. Para conocer mejor nuestro público objetivo, es muy importante ver que hace la competencia, ver que les está funcionando y cómo podemos mejorarlo.

3 – Diseñar la estrategia.

Una vez que ya tenemos claros los objetivos y el público, hay que diseñar la estrategia para llegar a ellos.

La estrategia vendrá muy condicionada por el público que se haya definido en el punto anterior.

¿Que tipo de contenido voy a diseñar?

  • Post en un blog propio
  • Artículos en otras páginas del sector
  • Publicaciones de terceros y/o propias en redes sociales
  • Ebook para content marketing
  • Vídeos
  • Tutoriales
  • Estrategias con influyentes.
  • Crear concursos
  • Infografías y creatividades

etc…

Una vez definido el tipo de contenido, hay de definir cómo se va ha hacer llegar el contenido a mi público.

¿Como voy a difundir mi contenido?

  • Contenido en blog
  • Contenido en redes sociales.
  • Vídeos en Youtube
  • Social Ads
  • Foros especializados
  • Directorios
  • Email marketing
  • Notas de prensa
  • Influencers

etc…

Ahora solo queda saber cuando vamos a difundir el contenido. Para ello es bueno realizar un calendario editorial, donde quedará reflejado en un planning diario, semanal o  mensual, en función del proyecto, los tres puntos anteriores.

  • Contenido
  • Medio de difusión
  • Fecha, e incluso en redes sociales,  hora de publicación.

4 – Medir.

Como cualquier plan, en un 95% de los casos no se cumplirá según esta en el papel. Por eso hay que medir constantemente la implementación de las estrategias, para saber si se está avanzando hacia los objetivos marcados, y de no ser así reconducir el plan. 

En Planes Digitales diseñamos Planes Editoriales de contenidos online, realizando un exhaustivo análisis del producto y de la competencia, mediante el cual definimos las mejores estrategias para llegar al target de cliente.


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